Подписаться arrow_upward

Гоша

Чебурашка нашел друзей

Коллекцию «Союзмультфильма» передали СП со Сбербанком


«Союзмультфильм» передаст новому совместному предприятию (СП) под контролем Сбербанка права на всю свою коллекцию сроком на пять лет. Взамен банк вложит в развитие бизнеса студии 1 млрд руб. «Союзмультфильм» рассчитывает увеличить долю на рынке российской анимации с 5% до 20%, но в перспективе, по мнению экспертов, столкнется с усиленной конкуренцией по мере роста доли интернета в доходах от продажи контента.

Вкладом ФГУП ТПО «Киностудия "Союзмультфильм"» в СП со Сбербанком, получившее название ООО «Союзмультфильм», станут права на всю коллекцию студии на пять лет, рассказала “Ъ” председатель правления ФГУП Юлиана Слащева. В ООО уже передана лицензия на управление всеми видами прав без ограничения использования, кроме отчуждения, уточнила она. В перечень вошли как права на «золотую коллекцию» («Чебурашка и крокодил Гена», «Ну, погоди!», «Малыш и Карлсон» и др.), так и на новые проекты с правом на их продолжение (перевыпуск «Простоквашино», «Оранжевая корова», «Зебра в клеточку» и др). СП при этом будет выплачивать роялти в пользу ФГУП «на рыночных условиях», добавила госпожа Слащева. Договор также предполагает интеграцию персонажей в экосистему Сбербанка: в частности, они будут участвовать в рекламных кампаниях брендов его экосистемы.

О создании СП Сбербанк и «Союзмультфильм» объявили 15 июля на пресс-конференции. Банк получил 80% ООО «Союзмультфильм», которое ФГУП зарегистрировало еще в 2017 году, а теперь сохранило в нем 20%. Первый заместитель председателя правления Сбербанка Лев Хасис заявил, что Сбербанк вложит в развитие студии больше 1 млрд руб., в дальнейшем размер инвестиций может быть увеличен. Сбербанк рассчитывает окупить инвестиции, заявил господин Хасис. Сроки окупаемости в банке не называют.

Полученные от Сбербанка средства «Союзмультфильм» планирует потратить в том числе на приобретение идей на разных стадиях разработки, новых студий, девелопмент новых проектов, развитие российской и международной дистрибуции, рассказала Юлиана Слащева. В рамках новой стратегии развития студии, утвержденной Сбербанком, студия к 2029 году должна производить до 5 тыс. минут контента ежегодно (в 2019 году показатель составлял 622 минуты).

Суммарно до 2029 года «Союзмультфильм» обещает произвести 17 сериалов по четыре сезона и 12 полнометражных фильмов, увеличив долю на российском анимационном рынке с 5% по итогам 2019 года до 20% в 2029-м.

Объем этого рынка в России в 2019 году оценивался студией в 12,9 млрд руб.

«Сотрудничество Сбербанка и "Союзмультфильма" в контексте внедрения персонажей в экосистему похоже на наше сотрудничество с "Яндексом"»,— указывает управляющий директор ГК «Рики» (бренды «Смешарики», «Малышарики» и «Фиксики») Марк Завадский. Как сообщал “Ъ” 22 ноября, «Яндекс» финансировал перезапуск «Смешариков», новый сезон которых вышел на принадлежащем интернет-компании «КиноПоиске». В случае же «Союзмультфильма» схема с вхождением в капитал позволит инвестору влиять на развитие не только отдельных проектов, но и всей студии в целом, полагает господин Завадский.

У "Союзмультфильма" есть золотая коллекция и отдельные новые проекты, которые пока не стали лидерами в своих сегментах,— рассуждает он.— Инвестор в данном случае вкладывается в то, что студия сможет новые большие проекты создать, опираясь на свое наследие».

К тому же технически ООО будет легче управлять правами и вести коммерческую деятельность, чем ФГУП, отметил гендиректор «Ноль Плюс Медиа» (бренды «Ми-ми-мишки», «Сказочный патруль» «Кошечки-собачки» и др.) Александр Саблуков.

Но для инвесторов в анимации остается много факторов, которые сложно контролировать, предупреждают участники рынка. Рост выручки будет зависеть в том числе от востребованности контента, популярности персонажей, успеха лицензионной программы и международной дистрибуции, говорит Александр Саблуков. На фоне того, как в доходах от продажи прав падает доля ТВ и растет доля интернета, степень неопределенности усиливается, добавляет Марк Завадский: в интернете сложнее управлять смотрением и требования к оригинальности контента выше.

https://www.kommersant.ru/doc/4417262

Чтобы упомянуть другого пользователя в комментарии, введите знак @

Упомянуть можно тех, на кого Вы подписаны или тех, кто принимал участие в дискуссии


Чтобы упомянуть ценную бумагу в комментарии, введите ее тикер после знака ^